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美术学院设计团队完成2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及周边衍生品设计

发布时间:2021-02-05 16:44:00
  在中央广播电视总台央视动漫集团的委托下,近日美术学院以“全民聚牛气、奋进中国年”为主题,完成了2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及周边衍生品设计。
 
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设计团队成员

  设计团队由美术学院院长鲁晓波教授担任总指导,整体把握艺术创作的方向与定位;美术学院副教授周艳阳、顾欣带领博士生、硕士生及优秀毕业生完成设计工作。团队从儿童“生态圈”的设计角度出发,历时5个月,形成了线上线下多元的设计成果。
 
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大牛设计定稿
 
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小牛设计定稿
 
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衍生品效果图

  作品设计概念来源于中国古代传说中的“五彩神牛”,其为封神演义中的神兽,力大无穷、不惧凶兽,可以托云走路。中国农耕文明最有代表性的黄牛非常符合传说中的牛形象,故团队选择了体魄健壮的黄牛为原型,寓意中国人民踏实肯干、稳扎稳打,冲破一切艰难险阻。
  本次设计内容不但形成了吉祥物《小昂》贺岁动画片及多屏跨界联动生肖秀等线上内容,还将吉祥物做成实体,现身天坛、颐和园、北海公园、中山公园、动物园及西单图书大厦等十余处首都地标性场所。在全国范围内,其也将着陆杭州、广州、哈尔滨、常州等地,为春节氛围增色添彩。
 
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表情包设计图

  线上传播流量巨大,设计团队同时也在全力打造线上产品,利用“谐音梗”,诙谐幽默地动态演绎《小昂》,将其制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。
 
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新春开笔书法牛定稿

  团队的工作远不止制作《小昂》本身。在《小昂》定稿之前,设计团队勾画了数套吉祥物形象方案,如神话传说中的草药牛、强身健体的武术牛、民俗风格的折纸牛等,以及央视春晚logo方案。
 
 经过5个月设计团队师生们的日夜付出和精心打磨,在新春佳节到来之际,美院将此项设计作为一份真挚的新春贺礼,祝福全国人民迎来昂首阔步的2021年!


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